Módulo 5 – Optimizar para resultados enriquecidos

Qué son los resultados enriquecidos

El panorama de las búsquedas ha cambiado drásticamente en los últimos años, y uno de los grandes cambios es la introducción de los resultados enriquecidos, a veces denominados fragmentos destacados enriquecidos o características de las SERP.

SERPs (Search Engines Results Pages o páginas de resultados de los motores de búsqueda) son la respuesta de Google a la consulta de búsqueda de un usuario. Las SERP pueden incluir: Resultados orgánicos, anuncios de pago, fragmentos destacados, gráficas de conocimientos y resultados enriquecidos

Rich Results son resultados de búsqueda visualmente mejorados que proporcionan información complementaria al título, la URL y la meta descripción de una página web.

Paquetes de imágenes

Los paquetes de imágenes son resultados de búsqueda que se muestran en la pestaña Imágenes de Google como una fila horizontal de miniaturas en las que se puede hacer clic.

Para optimizar el contenido de tus imágenes, sigue estas recomendaciones.

  • Usa un nombre de archivo descriptivo y un texto
    alternativo detallado

  • Asegúrate también de que la URL sea legible

  • Optimizar el tamaño y Incluir un atributo de título

Paquetes locales

Los paquetes locales contienen las ubicaciones físicas que Google considera más relevantes para cada consulta de búsqueda.

  • Si tu negocio tiene establecimientos físicos, es importante que te familiarices con las funciones locales de Google

  • Crear un perfil de «Google Mi Negocio»

  • Asegurarte de que el horario de tu negocio, su ubicación
    y el resto de la información esté actualizada

Valoraciones ***

Las valoraciones, también se pueden mostrar estrellas de valoración y puntuaciones sobre productos, recetas y otros elementos relevantes.

Los resultados con estrellas de valoración tienen una mayor tasa de clickthrough, por lo que vale la pena invertir en esta característica si es relevante para tu empresa.

Recetas

En las búsquedas de recetas, se muestra un carrusel que incluye las valoraciones y los ingredientes de cada una de ellas Y para que se muestren resultados
enriquecidos de tus recetas, tienes que usar datos estructurados.


Datos Estructurados

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor el contenido de tus páginas y a saber de qué trata tu sitio web para poder ofrecer resultados más relevantes y útiles a los usuarios y usuarias.

Son un lenguaje de marcado: un código informático que puede escribirse, leerse y ser comprendido por los seres humanos. El HTML es un ejemplo de lenguaje de marcado común con el que la mayoría de los equipos de marketing están algo familiarizados. Para resumir, hablaremos de Schema.org y el formato JSON-LD.

Los equipos de desarrollo suelen ser los principales encargados de integrar estos datos. Si usas WordPress como CMS, hay múltiples plugins disponibles que te permiten añadir datos estructurados a tus páginas de forma automática.

Fragmento Destacado

Un fragmento destacado es un resumen de una respuesta a la consulta de un usuario, que se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Se extrae de una página web e incluye el título y la URL de la página. Los fragmentos destacados aparecen con muchos de los términos que buscan
tus clientes objetivo.

Google favorece el contenido que mejor responde a las
consultas de búsqueda en un formato simple y conciso. Mantenga su blog simple y conciso en formato de lista. Enumere 7 pasos o menos: Google lo reducirá a 8.

Pero es complicado y necesitarás aprender más sobre publicaciones destacadas y cómo posicionarte en el primer lugar en Google.