Módulo 4 – Buscador
El funcionamiento de los buscadores
Todos los buscadores utilizan su propio programa de software pero en realidad funcionan de un modo muy parecido. Todos llevan a cabo tres tareas:
1. Primero examinan el contenido que conocen y al que tienen acceso, lo que se conoce como «crawling» o «rastreo».
2. Después, ordenan el contenido por categorías, en otras palabras, el proceso de «indexación».
3. Y, por último, deciden qué contenido es el más valioso para los usuarios, el llamado «ranking».
Cómo los buscadores examinan el contenido de las páginas web? Empezaremos por el título, el texto de la página y si las fotos tiene un nombre descriptivo. Escribe para tus clientes, pero recuerda que también es importante incluir palabras y frases que ayuden a que los buscadores comprendan de qué tratan tus páginas.
Que es Search Engine Optimization?
La mayoría de los buscadores funcionan de la misma manera. Si un internauta desea encontrar algo, escribe una palabra o frase, lo que conocemos como consulta de búsqueda, y después el buscador compara esa consulta con su catálogo de páginas web y le muestra al usuario los resultados con un mayor índice de coincidencia con su búsqueda. Estos aparecen en la página de resultados de búsqueda.
Saber cómo un motor de búsqueda decide de qué se trata una página y cómo llegar al catálogo, puede optimizar sus páginas para asegurarse de que aparezcan en los resultados de búsqueda de las personas que buscan sitios web como el suyo. Esto es lo que llamamos optimización de motores de búsqueda.
Haz que te encuentren en los buscadores
Para presentarte los mejores resultados posibles, los motores buscan toda la información que pueden sobre los sitios web. Pueden analizar la popularidad de los sitios o qué dicen otros usuarios o sitios web sobre ellos, o bien pueden tener en cuenta palabras en páginas web o palabras clave en el código de una página para entender mejor el tema. Los buscadores también pueden considerar la ubicación geográfica de la persona que realiza la búsqueda. Y con el auge de los móviles ahora, tienen en cuenta los dispositivos que utilizan los usuarios cuando realizan una búsqueda.
Lo que más valoran los buscadores es que el contenido sea único, atractivo y relevante porque su trabajo es encontrar y mostrar los resultados más útiles.
Orgánico vs pago
Algunos de los resultados que muestra un buscador son anuncios de pago, mientras que el resto son resultados gratuitos que los buscadores consideran relevantes para la frase introducida en el cuadro de búsqueda. Estos últimos se denominan «resultados orgánicos». Trabajaremos para mejorar la búsqueda orgánica.
Pero si quieres pagar por un anuncio. ¿Cómo deciden los motores de búsqueda quién gana? Los componentes principales son la oferta y la calidad. La oferta es la cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio. Si alguien hace clic en el anuncio, al anunciante se le cobra una cantidad igual o, a veces, menor que la oferta. Los promedios de las ofertas varían de una industria a otra y de una palabra clave a otra. Las ofertas son importantes, pero también lo es la calidad. La calidad es donde puedes mejorar tu presencia de forma gratuita.
Palabras clave
La optimización de motores de búsqueda es un proceso continuo. Tendrá que descubrir qué palabras y frases usan las personas para buscar sus productos o servicios y mejorar el contenido de su sitio.
Pero, ¿cómo elegir las palabras clave adecuadas? Pregunte alrededor, familiares, amigos y lo más importante a sus clientes. ¿Qué palabras se usarían si tuvieran que encontrarte en la web? Algunas herramientas en la web como Answer the public, Uber suggest y Google Trends puede ayudarlo a encontrar más palabras clave o frases. Pero recuerde la regla de oro: el contenido de su sitio debe estar diseñado para sus visitantes humanos, no para motores de búsqueda.
Google Search Console
¿Quiere una herramienta para generar más tráfico en su sitio web? Una opción es utilizar Google Search Console para ver qué páginas aparecen en la búsqueda y presentan un mayor número de clics.
Tiene dos funciones principales. Supervisa su rendimiento en los resultados de búsqueda de Google y también le muestra cómo Google «ve» su sitio. Es posible que Search Console pueda ayudarte. Una forma es a través de sus informes de «Análisis de búsqueda». Esto puede ayudarlo a responder algunas preguntas importantes, como qué búsquedas atraen personas a su sitio.
Conclusión
Este módulo es complejo, así que no se preocupe si no puede entenderlo todo. También tenga en cuenta que mejorar su presencia en línea con todas estas herramientas es mucho trabajo y podría ser objeto de una tarea específica.
Se debe crear una cuenta en Google para acceder a las herramientas. Luego tienes que registrar tu sitio en diferentes lugares e integrar los códigos requeridos en tu sitio web o incluso en las redes sociales. Esto requiere un seguimiento regular para ver los efectos y este tema se tratará en el último módulo sobre análisis web.
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